{"id":237114,"date":"2025-04-17T09:45:01","date_gmt":"2025-04-17T07:45:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solutions-numeriques.com\/?p=237114"},"modified":"2025-04-17T09:45:01","modified_gmt":"2025-04-17T07:45:01","slug":"publicite-en-ligne-plainte-a-5-milliards-de-livres-contre-google-au-royaume-uni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solutions-numeriques.com\/publicite-en-ligne-plainte-a-5-milliards-de-livres-contre-google-au-royaume-uni\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9 en ligne : plainte \u00e0 5 milliards de livres contre Google au Royaume-Uni"},"content":{"rendered":"

Une action de groupe a \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e au Royaume-Uni contre Google, accus\u00e9 d’avoir abus\u00e9 de sa position dominante pour exclure des concurrents dans la publicit\u00e9 en ligne et facturer ainsi son service plus cher aux entreprises y ayant recours.<\/strong><\/p>\n

Cette proc\u00e9dure, annonc\u00e9e mercredi par le cabinet Geradin Partner, a \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e aupr\u00e8s du Competition Appeal Tribunal, charg\u00e9 des affaires de concurrence. Elle l’est “au nom de centaines de milliers”<\/em> d’entreprises et organisations britanniques qui ont pay\u00e9 pour \u00eatre mieux r\u00e9f\u00e9renc\u00e9es dans les r\u00e9sultats de Google depuis 2011. “Il s’agit l\u00e0 d’une nouvelle affaire opportuniste et qui repose sur des sp\u00e9culations – et nous nous y opposerons vigoureusement<\/em>“, a r\u00e9agi un porte-parole de Google, contact\u00e9 par l’AFP.<\/p>\n

Les plaignants soutiennent que Google s’est assur\u00e9 d’\u00eatre “le seul moyen viable de faire de la publicit\u00e9”<\/em> sur le moteur de recherche, ce qui lui permettrait de “facturer aux annonceurs des prix plus \u00e9lev\u00e9s”. Ils soulignent par exemple que le g\u00e9ant de la tech veille \u00e0 ce que son
\nservice de recherche et son navigateur Chrome soient pr\u00e9install\u00e9s dans les t\u00e9l\u00e9phones. Il paye aussi des milliards \u00e0 Apple pour rester le moteur de recherche par d\u00e9faut du navigateur Safari.<\/p>\n

Une autre action de groupe \u00e0 7 milliards de livres avait \u00e9t\u00e9 d\u00e9pos\u00e9e sur une base similaire en 2023, afin d’indemniser les consommateurs britanniques sur qui seraient r\u00e9percut\u00e9s ces co\u00fbts publicitaires plus \u00e9lev\u00e9s. Puis en 2024, une proc\u00e9dure \u00e0 13,6 milliards avait \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9e, cette fois-ci pour les \u00e9diteurs de contenu, qui pourraient avoir touch\u00e9 des revenus
\npublicitaires plus faibles \u00e0 cause de la position dominante suppos\u00e9e de Google dans la publicit\u00e9 en ligne sur leurs sites.<\/p>\n

Google pourrait \u00eatre d\u00e9sign\u00e9 “soci\u00e9t\u00e9 strat\u00e9gique sur le march\u00e9<\/strong>“<\/em><\/h3>\n

L’autorit\u00e9 britannique de la concurrence, la CMA, a lanc\u00e9 en janvier une enqu\u00eate sur le moteur de recherche de Google, qui pourrait d\u00e9boucher sur la d\u00e9signation du g\u00e9ant am\u00e9ricain comme “soci\u00e9t\u00e9 strat\u00e9gique sur le march\u00e9<\/em>“, un statut qui lui imposerait des exigences particuli\u00e8res en vertu d’un nouveau r\u00e9gime sur le num\u00e9rique depuis le 1er janvier. Ce r\u00e9gime britannique est similaire au R\u00e8glement sur les march\u00e9s num\u00e9riques (“Digital Markets Act”, DMA) de l’Union europ\u00e9enne, que doivent respecter une poign\u00e9e de g\u00e9ants des technologies dont Apple, Google et Meta, et qui entend mettre un terme \u00e0 leurs abus de position dominante. Selon la CMA, qui doit rendre sa d\u00e9cision en octobre, “90 % des recherches sont effectu\u00e9es” sur le moteur de recherche de Google et “plus de 200 000 entreprises britanniques y font de la publicit\u00e9<\/em>“.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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