PC, la plus forte baisse du marché depuis 30 ans !

Nouvelle baisse des livraisons mondiales de PC au troisième trimestre de 2022. Selon Gartner, c’est la plus importante (-19,5 %) depuis le milieu des années 1990. La région EMEA a enregistré la plus forte chute (26,4 %) au plan mondial. Les stocks élevés sont devenus un problème majeur pour leurs distributeurs avec la fin des problèmes de livraison.

La fête est terminée. Après deux années d’euphorie liées à l’explosion des demandes pour développer le télétravail pendant la pandémie Covid-19, les livraisons mondiales de PC poursuivent leur atterrissage brutal. Elle enregistrent leur quatrième trimestre consécutif de baisse en glissement annuel par rapport à 2021.

Les ventes de PC ont totalisé presque 68 millions d’unités au troisième trimestre de 2022, soit une baisse de 19,5 % par rapport au troisième trimestre de 2021 (84,4 M), selon les résultats préliminaires de Gartner. Il s’agit de la plus forte baisse du marché depuis que ce cabinet d’études américain a commencé à suivre le marché des PC au milieu des années 1990. Et ce n’est pas terminé selon ses analystes.

« Les stocks élevés sont désormais devenus un problème majeur »

“Les résultats de ce trimestre pourraient marquer un ralentissement historique pour le marché des PC“, a déclaré Mikako Kitagawa, directeur et analyste chez Gartner. “Alors que les perturbations de la chaîne d’approvisionnement se sont finalement atténuées, les stocks élevés sont désormais devenus un problème majeur compte tenu de la faiblesse de la demande de PC sur les marchés grand public et professionnel“.

Eh oui, une majorité de fournisseurs de PC renouent avec leurs bonnes vieilles habitudes – le bourrage d’étagère chez les distributeurs -, tout en promouvant une approche « écoresponsable » et le modèle locatif pour vendre leurs terminaux. Les arbres ne montent pas jusqu’au ciel paraît-il.

Sans surprise, Mikako Kitagawa confirme que « Les ventes de la rentrée scolaire se sont soldées par des résultats décevants malgré des promotions massives et des baisses de prix, en raison d’un manque de besoin, de nombreux consommateurs ayant acheté de nouveaux PC au cours des deux dernières années. Du côté des entreprises, les incertitudes géopolitiques et économiques ont conduit à des dépenses informatiques plus sélectives, et les PC n’étaient pas en tête de liste des priorités. »

-26,4 % pour le marché des PC de la région EMEA

Le marché des PC de la région EMEA a diminué de 26,4 % d’une année sur l’autre au troisième trimestre 2022, atteignant 17 millions d’unités – la plus forte baisse de enregistrée dans toutes les régions selon Gartner. Il s’agit du troisième trimestre négatif pour cette région qui a vaincu un boom de ses ventes très important au début de la pandémie.
“De multiples facteurs ont conduit à une détérioration significative du marché PC EMEA, notamment des conditions macroéconomiques difficiles, une baisse de la demande des entreprises et des consommateurs et des niveaux élevés de stocks”, a déclaré Kitagawa. “En outre, de nombreux fournisseurs de PC ont fermé leurs activités en Russie au cours des deux premiers trimestres de cette année, ce qui a eu un impact négatif sur les expéditions globales et est particulièrement visible dans les comparaisons d’une année sur l’autre.”

Lenovo est un peu moins impacté que HP, Dell, etc.

Tous les fournisseurs de PC ont vu leurs ventes reculer de 15 à 28 % au troisième trimestre de 2022 par rapport à la même période de 2021. Ce qui les ramène à des volumes de livraison plus proches de ceux constatés pré-Covid.

Malgré le recul généralisé, Lenovo continue a gagné des parts de marché face à HP et Dell (voir tableau), bien que ses expéditions aient fortement diminué d’une année sur l’autre (17,1 vs 20,1 M d’unités). Ses expéditions globales ont diminué dans toutes les régions, à l’exception du Canada et de la région EMEA, qui a connu une croissance alimentée selon Gartner par le début de la production dans la première usine de fabrication interne de Lenovo en Europe, qui a ouvert ses portes en Hongrie dès juin 2022.
En revanche, HP a connu – à nouveau – un trimestre difficile avec une très forte baisse de ses livraisons mondiales globales (12,7 vs 17,6 M unités), sauf dans certaines régions sur le marché des ordinateurs de bureau d’après Gartner, qui ne donne pas davantage de précisions.
Dell (12 vs 15,2 M unités) a réduit son écart de parts de marché par rapport à HP, enregistrant une croissance d’une année sur l’autre sur le marché des ordinateurs de bureau dans toutes les régions, sauf en Asie-Pacifique. Cependant, les livraisons d’ordinateurs portables de Dell ont diminué dans toutes les régions, sauf au Japon.

Estimation préliminaire Gartner des livraisons mondiales de PC (en unité) par fournisseur au 3Q22 (milliers d’unités)