(AFP) – La marque de cosmétique Guerlain, qui appartient au géant français du luxe LVMH, a défendu jeudi sa communication autour d’une crème qui se veut innovante mais est raillée sur les réseaux sociaux pour l’utilisation du terme scientifique « quantique ».
La marque de cosmétique est critiquée depuis 24 heures sur les réseaux sociaux au sujet d’une crème de soin vantant « une nouvelle voie de réjuvénation cosmétique pour la peau née de la science quantique« . Le pot de 50 millilitres de cette crème appelée « Orchidée Impériale Gold Nobile » est vendu 650 euros.
« La société a pris acte des interrogations ou risques de confusion autour de l’utilisation du terme quantique. Guerlain, attachée à la bonne compréhension de ses messages et de sa recherche, a donc décidé de repréciser sa communication afin de lever toute ambiguïté« , explique Guerlain dans une déclaration transmise à l’AFP.
La marque n’abandonne pas pour autant le terme « quantique » mais explique que « le domaine de la biologie quantique est un champ d’investigation scientifique récent et reconnu« . « Elle a mis en évidence que les cellules vivantes émettent, au-delà des molécules, des particules bien plus petites, des photons ou UPE (Ultra-weak Photon Emission). Ces photons sont les constituants élémentaires de la lumière« , est-il ajouté.
Selon Guerlain, sa ligne de soin « s’appuie sur des avancées scientifiques importantes dans le domaine de la biologie quantique appliquée aux cellules cutanées, avec des résultats démontrés » en collaboration avec des biophysiciens de l’université Palacky (Tchéquie).
L’utilisation du terme « quantique » a été attaquée dans une vidéo publiée mercredi par le youtubeur G Milgram, suivi par 163 000 personnes, qui apporte des témoignages anonymes de scientifiques dénonçant l’utilisation du terme quantique. La polémique a enflé sur les réseaux sociaux. « J’ai d’abord cru à un canular, mais non« , a écrit sur X le physicien Etienne Klein. « J’entends d’ici les cadavres de Schrödinger, Dirac et Heisenberg faisant des rotations dans leur tombe », a-t-il ajouté, évoquant le nom de trois physiciens théoriciens de
la mécanique quantique/
