Combien ça vaut mon temps passé à regarder une pub sur smartphone ou tablette ? 8,8 euros la minute. C’est ce que pensent les mobinautes français de leur propre valeur via à vis d’un annonceur.
Le rapport « What’s my worth ? » (Quelle est ma valeur ?) publié par Millennial Media, place de marché publicité mobile indépendante, est le premier de son genre : il enquête sur l’échange de valeur qui a lieu, d’après les mobinautes, entre eux-mêmes et les annonceurs. Ce rapport indique que les mobinautes français estiment leur propre valeur pour les annonceurs à 35 € pour 1 heure contenant 5 minutes de publicité, et qu’en moyenne, une minute d’interaction avec de la publicité sur les appareils mobiles équivaut à 8,80 €. Moins que les consommateurs anglais et allemands, qui s’évaluent respectivement à 47 € et 41 € pour 1 heure avec pub.
Plus globalement, le rapport indique commente les Français se comportent à l’égard de la publicité mobile :
- 21 % des Français ont cliqué sur une publicité mobile au cours du dernier mois.
- 21 % des mobinautes français interrogés indiquent que les types de produits pour lesquels la publicité mobile est la plus efficace sont la musique, les films et les voyages. Les bannières se révélent être le format qui génère le plus de clics.
- 15 % des personnes interrogées ont envisagé d’acheter un produit après en avoir vu sa publicité sur leur appareil mobile, 11 % ont effectivement réalisé cet achat.
- 68% des mobinautes français s’attendent à recevoir de la publicité dans un laps de temps d’une heure pour que les contenus restent gratuits
Pour la réalisation du rapport 2015 «What’s My Worth? » de Millennial Media, Opinium Research a interrogé 4 018 personnes dans les quatre marchés du mobile les plus établis dans le monde : la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni et les Etats-Unis.
