la campagne 2.0 des candidats ou le royaume de la surinformation

Les candidats veulent occuper l’espace et le temps numérique à tout prix, en inondant le Web et les réseaux sociaux d’informations, de vidéos, de photos et de petites phrases de plus ou moins grand intérêt. Les sites officiels des candidats sont actualisés très régulièrement. Les candidats et les membres de leurs équipes de campagne disposent, sauf exception, de leurs comptes Twitter et twittent à qui mieux mieux. Tous les candidats ont également leur page Facebook officielle. Regardez le classement des candidats les plus suivis dans le tableau.

La campagne numérique de François Bayrou

Arrêtons-nous sur la campagne numérique de François Bayrou, dont nous avons rencontré les concepteurs. Elle est dotée d’un budget de 600 000 euros, pour un budget global de la campagne de moins de 8 millions d’euros. Elle passe par le site bayrou.fr et ses versions pour tablette et mobile, une galerie flickr “Bayrou 2012” avec les photos off, des vidéos sur DailyMotion et YouTube, du contenu sur Tumblr. Mathieu Lamarre, responsable web et social media, s’occupe des réseaux sociaux Facebook, Twitter et Google+ et défend la rubrique “Participez” du site, “très ludique, dans l’esprit de la “gamification”, une plateforme qui assigne des tâches aux volontaires en leur disant de “faire du bruit”. Au 14 mars, elle compte 17 000 volontaires”. La réalisation des missions fait marquer des points, des “décibels” qui ouvrent droit à des récompenses, les badges aux noms rigolos. Faut aimer les médailles en chocolat… La campagne du candidat du Modem s’appuie sur deux agences spécialisées, l’agence de communication numérique BigYouth pour la conception, la stratégie, l’ergonomie et le design, et Spyrit pour la réalisation technique. L’hébergement est réalisé par PlanetServices. Amin Youssouf, cofondateur de BigYouth, explique : “Pour créer bayrou. fr, nous avons tout benchmarké, depuis les sites des candidats républicains américains jusqu’à celui de la marque de confiserie Skittles pour le scroll vertical de la page d’accueil.”