Snowflake a publié aujourd’hui son rapport Modern Marketing Data Stack intitulé en français « Comment les leaders du marketing prospèrent dans un monde redéfini par l’IA, la protection de la vie privée et la centralisation des données ». Il met en lumière l’impact de l’IA générative et la gestion des données dans le marketing moderne.
La société a analysé les schémas d’utilisation d’un pool d’environ 9 800 clients en avril 2024 et a identifié 10 catégories de technologies que les organisations prennent en compte lorsqu’elles construisent leurs stacks de données marketing pour capitaliser sur l’intelligence artificielle.
Snowflake souligne que l’adaptabilité et la capacité à intégrer ces nouvelles technologies seront essentielles pour le succès des spécialistes du marketing dans un paysage redéfini par l’IA, la protection de la vie privée et la centralisation des données.
Ainsi, cinq tendances clés émergeantes sont révélées par Snowflake dans ce nouveau rapport :
Le rôle central des données pour les marketeurs
Grâce à l’intelligence artificielle, les marketeurs peuvent se concentrer davantage sur la création de stratégies globales et créatives, en s’appuyant sur des outils automatisés pour gérer les aspects techniques. Cela les aide à mieux comprendre les besoins des clients tout en facilitant une collaboration plus fluide avec les équipes techniques et de données.
Applications connectées et intelligence artificielle
Les nouvelles applications marketing, conçues pour centraliser les données sans les déplacer, intègrent l’IA afin d’améliorer la performance des campagnes. Cette approche permet de rationaliser les processus tout au long de la chaîne, tout en offrant des solutions sur mesure qui placent l’expérience utilisateur au centre des priorités.
Nouvelle approche de la mesure des campagnes
Avec la réduction des cookies tiers et les préoccupations croissantes autour de la confidentialité, de nouvelles solutions émergent pour évaluer les performances marketing. Des environnements sécurisés, comme les “clean rooms”, et des techniques telles que la modélisation du mix média, permettent de mesurer l’impact des actions tout en garantissant le respect de la vie privée.
La montée en puissance des données ‘first-party’
Les données provenant directement des interactions clients, appelées ‘first-party’, deviennent un atout majeur pour les spécialistes du marketing. En offrant des informations précises sur le comportement des utilisateurs, ces données permettent de développer des stratégies plus personnalisées et en phase avec les exigences de confidentialité des consommateurs.
L’essor du commerce média
Le commerce média, qui repose sur l’utilisation des données ‘first-party’, prend de plus en plus d’importance, en particulier avec la croissance du commerce en ligne. Cette approche permet de diffuser des publicités ciblées tout en respectant les exigences en matière de protection des données, et elle se présente comme un modèle en forte expansion.
Snowflake a révélé un paysage du marketing qui évolue rapidement sous l’influence de l’intelligence artificielle, de la centralisation des données et des préoccupations croissantes en matière de confidentialité.
