Les entreprises technologiques, au côté de l’automobile, dominent visiblement le classement des marques 2016 du rapport annuel d’Interbrand. Apple et Google occupent les deux premières places.
Pour la quatrième année consécutive, Apple et Google se placent en tête. La valeur de marque d’Apple a augmenté de 5 % pour atteindre 178 119 millions USD, et celle de Google de 11% à 133 252 millions USD. Mais le Top 3 des marques mondiales technologiques à la plus forte croissance sont Facebook (48%), Amazon (33%) et Adobe (21%) (voir graphique ci-dessous). Microsoft, IBM, Samsung et Amazon sont dans le Top 10. On relèvera aussi que Huawei, la première marque chinoise à intégrer le classement des marques mondiales les plus performantes en 2014, se classe cette année à la 72ème place du rapport Interbrand 2016, soit un gain de 16 places par rapport à son classement 2015. “Il est clair que les plus grandes entreprises mondiales ne se limitent pas à s’adapter aux changements, elles les créent, analyse Jez Frampton, CEO monde chez Interbrand. Elles comprennent que leur anatomie de croissance est un élément complexe, unique et personnel ; elles se tournent vers l’intérieur et l’extérieur, elles s’imposent sur de nouveaux marchés, et elles améliorent leurs expériences pour faire grandir leurs marques et leurs activités.”
